এসইও (SEO) হচ্ছে এমন একটি কৌশল যার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটটিকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পৃষ্ঠায় আনা হয়। আমরা এই কৌশলগত বিষয়গুলো নিয়েই এখানে আলোচনা করব। চলুন দেখা যাক।
গুগল সার্চ ইঞ্জিন রোবট ওয়েবসাইটের প্রত্যেকটি পেজ তাদের ডাটাবেজে সেভ করে রাখে। যখন কেউ সার্চ করে তখন ইনডেক্সড ডাটা থেকে রেজাল্টগুলো আমাদের সামনে চলে আসে।
মজ একটি চমৎকার সাইট SEO শেখার জন্যে।
সার্চ ইঞ্জিন (Search Engine) কিভাবে কাজ করে?
অনেকগুলো সার্চ ইঞ্জিন আছে। গুগল, ইয়াহু ইত্যাদি জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন। ক্রলিং এবং ইনডেক্সিং হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিনের প্রধান কাজ। ক্রলিং এর মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিনগুলো ওয়েবসাইটের সোর্স কোড সংগ্রহ করে তাদের স্থানীয় সার্ভারে ডাটা সংরক্ষণ করে রাখে। বছরে ৩ থেকে ৪ বার একটি ওয়েবসাইট ক্রলিং করা হয়ে থাকে। আর ইনডেক্সিং এর মাধ্যমে এই ডেটাগুলিকে বিভিন্ন বিভাগে ভাগ করে মূল ডাটাবেসে সংরক্ষণ করে থাকে।
ডেটা অনুসারে সার্চ ইঞ্জিনিগুলো ওয়েবসাইটকে স্থান দেয় র্যাংক এ্যালগরিদমের মাধ্যমে। যখন আমরা কোন কিছু লিখে সার্চ করি তখন সেই ডাটাবেসের কীওয়ার্ডগুলি চেক করে এবং র্যাংক এ্যালগরিদম ব্যবহার করে কীওয়ার্ড যুক্ত ওয়েবসাইটটি উপস্থাপন করে।
কীওয়ার্ড রিসার্চ (Keyword Research)
রিসার্চ মানেই বোঝা যাচ্ছে যে, আমাদের তথ্য সন্ধান করতে হবে। মানুষ যে শব্দগুলো লিখে সার্চ করে সেটা খুঁজে বের করাই হচ্ছে কীওয়ার্ড রিসার্চ। এটি এসইও এর গুরুত্বপূর্ণ অংশ কারণ আমরা সঠিক শব্দ খুঁজে পেলেই আমরা আমাদের ওয়েবসাইটে ভিজিটর নিয়ে আসতে পারব। এই কীওয়ার্ডগুলি একক শব্দ বা একাধিক শব্দও হতে পারে।
এই শব্দগুলো অনেক কিছুর উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হতে পারেঃ
- ওয়েবসাইট – পেজ সংখ্যা, ওয়েবসাইট এর গুণগতমান এবং ধরণ ইত্যাদি।
- ওয়েবসাইটের উদ্দেশ্য – ব্র্যান্ড প্রচার করা, তথ্য সরবরাহ, বিক্রয় ইত্যাদি।
- কোন ধরণের অডিয়েন্স আশা করা হচ্ছে।
- ইন্ডাস্ট্রি এবং প্রতিযোগিতা ইত্যাদি।
এসইও এর ধাপগুলো (SEO Steps)
গুছিয়ে কাজ করার জন্য এটি খুব জরুরী।
• গবেষণা
o লক্ষ্য নির্ধারণ করুন
o কীওয়ার্ড শনাক্ত করুন
o প্রতিযোগিতার মূল্যায়ন
o কৌশল তৈরি করুন
• নিরীক্ষা
o ক্রলযোগ্যতা সমস্যা মেরামত
o ইন্ডেক্সেশন সমস্যা সমাধান করুন
o অ্যাক্সেসযোগ্যতা উন্নত করুন
o অডিট প্রযোজ্য উপাদান
• অপ্টিমাইজ করুন
o সাইট ওয়াইড অপ্টিমাইজেশান সমস্যা সমাধান করুন
o কন্টেন্ট তৈরি ও অপ্টিমাইজ করুন
o বিষয়বস্তু উপাদান উন্নত
o স্থানীয় উপাদানের জন্য অপ্টিমাইজ করুন
• প্রসারিত করুন
o ব্যাকলিংক প্রোফাইল বিশ্লেষণ করুন
o গবেষণা ব্যাকলিংক সুযোগ
o আউটরিচ পরিচালনা
o সামাজিক প্রোফাইল পরিচালনা করুন
• পুনরাবৃত্তি করা
o পরিমাপ বৃদ্ধি এবং হ্রাস
o রিপোর্টিং
o প্রতিবেদনের ভিত্তিতে কৌশল সংশোধন করুন
এসইও এর প্রকারভেদ (SEO Types)
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন তিনটি ভাগে বিভক্ত।
- হোয়াইট হ্যাট এসইও (White Hat SEO)
- ব্ল্যাক হ্যাট এসইও (Black Hat SEO)
- গ্রে হ্যাট এসইও (Grey Hat SEO)
হোয়াইট হ্যাট এসইও
সার্চ ইঞ্জিনের গাইডলাইন (প্রধানত Google) অনুযায়ী ওয়েবসাইটটিকে অপ্টিমাইজ করাকে হোয়াইট হ্যাট এসইও বলে।
- এটিকে এথিকাল বা অরগানিক এসইও বলা হয়।
- এই কৌশলটি সার্চ ইঞ্জিনগুলি গ্রহণ করে।
- সার্চ ইঞ্জিনগুলি দ্বারা নিষিদ্ধ হওয়ার ঝুঁকি খুব কম।
- দীর্ঘস্থায়ী।
ব্ল্যাক হ্যাট এসইও
নেগেটিভ পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করা হয়।
- এটি আনএথিকাল এসইও বলা হয়।
- লিঙ্ক স্প্যাম, কীওয়ার্ড স্টাফিং, ক্লোকিং, হিডেন লিঙ্ক এবং টেক্সট ইত্যাদি।
- এর অধীনে ব্যবহৃত কৌশলগুলি সার্চ ইঞ্জিনগুলির নির্দেশিকাগুলির পরিপন্থী এবং তাই এগুলো নিষিদ্ধ বা কালো তালিকাভুক্ত।
- ওয়েবসাইটগুলি র্যাংকিং দ্রুত বৃদ্ধি লাভ করে তবে এই পরিবর্তনটি কাঙ্ক্ষিত নয়।
গ্রে হ্যাট এসইও
এটিকে বলা যায় হোয়াইট হ্যাট এসইও এবং ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর মাঝামাঝি।
- কিছু ক্ষেত্রে বৈধ এবং আবার কিছু অবৈধ।
- ডোরওয়ে পেজ, গেটওয়ে পেজ, ডুপলিকেট কন্টেন্ট এগুলো হ’ল গ্রে হ্যাট এসইও।
সেলস ফানেল
সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজস (SERP)
সার্চ ইনটেন্ট
গুগল সার্চ অ্যালগরিদম এবং সাম্প্রতিক প্রবণতা
এসইও এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ
কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ
• সার্চ ভলিউম
• সময়ের সাথে সার্চ ভলিউম (প্রবণতা)
• প্রস্তাবিত বিড মূল্য
• ক্লিক থ্রু রেট (CTR)
• ফলাফলের সংখ্যা
• AdWords প্রতিযোগিতা
• অর্গানিক প্রতিযোগিতা/কঠিনতা
ফ্রি টুলস
গুগল ট্রেন্ট, গুগল এ্যাডস প্ল্যানার
আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হচ্ছে কীওয়ার্ড অবশ্যই “allintitle:” দিয়ে সার্চ করা। রেজাল্টে যদি ৫০০ বা তার কম পেজ আসে তবে সেই কীওয়ার্ড এর প্রতিযোগিতা কম।
পেইড টুলস
টাইটেল ট্যাগ
ডান ক্লিক করুন এবং দেখুন পৃষ্ঠা উৎস দেখুন
• দৈর্ঘ্য: 60-65 Char/ 512 px (টাইটেল ট্যাগ চেক)।
• প্রথমে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড ধারণ করে তারপর ব্র্যান্ড নাম।
• পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুর সাথে অর্থপূর্ণ এবং প্রাসঙ্গিক।
• গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড/ফ্রেজ আলাদা করতে শুধুমাত্র পাইপ () ব্যবহার করুন (কোনও কমা নেই (,), আন্ডারস্কোর(_), ড্যাশ(-) বা অন্য কোনো চিহ…
• শিরোনাম ট্যাগ নকল করবেন না। প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য অনন্য ব্যবহার করুন।
• স্টপ শব্দগুলি এড়ানোর চেষ্টা করুন।
• আপনার গ্রাহকদের জন্য লিখুন।
মেটা ডিসক্রিপশন: সেরা অভ্যাস
• এটি আপনার পৃষ্ঠার বিষয়বস্তুর একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ৷
• প্রস্তাবিত দৈর্ঘ্য 50-300 অক্ষর।
• প্রতিটি পৃষ্ঠার জন্য একটি অনন্য বর্ণনা লেখার চেষ্টা করুন।
• আপনার প্রধান কীওয়ার্ডগুলি প্রথমে রাখুন।
হেডিং
শুধুমাত্র একবার H1 হেডিং ব্যবহার করুন।
ইমেজ অলট টেক্সট
প্রতিবার আপনি প্রকাশ করার সময় এই নির্দেশিকাগুলি অনুসরণ করুন৷
✔আপনার ওয়েবসাইটে একটি ইমেজ নিশ্চিত করতে যেটি এসইও এম
অপ্টিমাইজ করা
✔Alt টেক্সট সঠিকভাবে চিত্র বর্ণনা করা উচিত
✔এটি সংক্ষিপ্ত রাখুন কিন্তু একক-শব্দ অল্ট টেক্সট এড়িয়ে চলুন
✔আপনার প্রধান কীওয়ার্ড বা LSI কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন
✔’ছবি’ বা ‘ছবি’ শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করার দরকার নেই
✔সমস্ত ছবির জন্য একটি বিকল্প পাঠ্য অন্তর্ভুক্ত করুন
ছবি ও ভিডিও অপ্টিমাইজেশান
• ছবি ও ভিডিও বৈশিষ্ট্য সম্পাদনা করুন।
• স্পেস নয় ড্যাশ (-) দিয়ে নাম সংরক্ষণ করুন।
• ইমেজ ফাইল ফরম্যাট .jpg বা .png
• একটি বড় আকারের ছবির জন্য 100 KB, মাঝারি আকারের ছবির জন্য 50 KB এবং ছোট আকারের জন্য 30 KB এর বেশি হওয়া উচিত নয়।
• ডুপ্লিকেট ছবি এড়িয়ে চলুন।
• Alt টেক্সট ব্যবহার করুন।
পার্মালিঙ্ক
• URL-এ প্রধান কীওয়ার্ড।
• আপনার URL-এ একটি দীর্ঘ কীওয়ার্ড তৈরি করবেন না।
• এটি 25 অক্ষরের মধ্যে তৈরি করার চেষ্টা কর…
• স্টপ শব্দ এড়ানোর চেষ্টা করুন।
• স্ল্যাশ (/) ব্যবহার করবেন না।
• প্রকাশের আগে পার্মালিঙ্ক পরিবর্তন কর…
• সর্বদা স্বয়ংক্রিয় নয় পরিবর্তন করুন।
• শব্দ আলাদা করতে শুধুমাত্র ড্যাশ (-) ব্যবহার করুন।
• সব ছোট হাতের অক্ষর ব্যবহার করুন।
ম্যাসেজ বডিতে ইন্টারলিংক ব্যবহার করতে হবে।
কন্টেন্ট সিলোস
কোশ্চেন এ্যান্ড এ্যানসার ওয়েবসাইট
লিংক হুইল কনসেপ্ট
সাইট ওডিট
সাইট ওডিট করার জন্যে এসইওসাইডচেকআপ চমৎকার একটি ওয়েবসাইট।
গুগল মাই বিজনেস
আপনার সাইট কে র্যাংক করার জন্যে গুগল মাই বিজনেসও গুরুত্বপূর্ণ।
সোস্যাল মিডিয়া অপটিমাইজেশন
এছাড়া ফেসবুক, লিংকডইন, ইউটিউওব পেজ প্রোফাইল ও গুরুত্বপূর্ণ অফপেজ এসইওর জন্যে।